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包容性需要包裝，而包裝需要包容性

來源： | 發布日期：2021-09-23

包裝已經做出了一些努力，令人高興的是，我們開始看到通過包裝發揮作用的公司對包容性的新關注。為年輕人、老年人和不同能力的人創造包裝是必須要做的。幾十年來，我們一直試圖通過 HFES、學術界（例如，北卡羅來納州的人為因素和應用認知心理學）、設計公司以及不時的行業（即拜耳阿司匹林和 Advil，通過更容易掌握封閉材料）。

包裝世界

好吧，現在我們有更多的資源可以開始有所作為，我們可以感謝環境、社會和公司治理 (ESG) 領域的投資者（尤其是千禧一代），因為他們要求改變投資組合以增強 ESG 作為一個關鍵的新全球指標。我們要感謝寶潔、聯合利華、家樂氏、拜耳、塔吉特等公司為做正確的事所做的努力和投資。

我幾乎參加了六月的虛擬 PAC（加拿大包裝協會）顛覆者峰會，并參加了一個關于包裝包容性的重要性和價值的會議。寶潔公司的包容性負責人 Sam Latif（碰巧是盲人）非常喜歡聽和看。他首先以商業案例的形式進行了猛烈抨擊。在全球范圍內，有 18 億人具有不同的能力，他們的消費能力恰好為 8T 美元。這當然把它賣給了參加的觀眾，它最終給了我更多的彈藥來把它推給我們的客戶，而不必依賴于利他主義，或者回答“為什么？” 用“這是正確的做法”。

好吧，對于那個差異制造者，我只想指出，當您從根本上轉向包容性設計和商業化時，您會做一些其他事情。您為投資界建立了更強大的 ESG，為多達 1.8B 人（具有“令人驚嘆”的因素）創造了新的機會和喜悅，并為您的公司帶來了新的收入增長。您還允許包裝發揮關鍵推動力的作用，同時為其他大眾提供更愉快的體驗——通過為（比較）少數人設計，您可以取悅大眾。

對我來說最重要的是，當包裝成為這種方便的推動因素時，我只是感覺很好。以下是一些包容性包裝的最新示例。

Herbal Essences 洗發水和護發素 (P&G) — 瓶子經過激光蝕刻，盲人或其他潛在的殘疾人可以在淋浴時區分洗發水和護發素。

Coco Pops 麥片（英國家樂氏） ——該品牌推出了一種新的盲文包，圖形更簡單、更大，以及 NoviLens 應用程序的信息，您可以用智能手機掃描該應用程序以顯示大量產品信息，然后點擊旁白，您的手機就會讀取向用戶提供所有信息。適合盲人或視力受損的人。

度數除臭劑（聯合利華） ——該品牌開發了一種新穎的包裝，適用于上肢有差異的人，可以使用磁性封口和包裝上的衣架附件自行涂抹除臭劑。

還有許多其他例子，但為簡潔起見，上述商業化項目舉例說明了目前正在追求的應用類型，以支持全球 18 億可能受益的至少一部分人。有了包裝專業人士以及寶潔和家樂氏的承諾，他們都表示將在全球范圍內建立其產品的包容性，我們預計未來會出現一些令人興奮的創新，以及許多微笑的人。

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